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从《女神的新衣》谈LED照明互联网跨界营销www.ag88环亚娱乐

来源:http://www.csdqrhhy.com 责任编辑:www.ag88.com 2018-09-16 21:35

  从《女神的新衣》谈LED照明互联网跨界营销

   最近,我迷上了一档以时髦真人秀为主题的电视娱乐节目,叫《女神的新衣》。我喜爱的理由除了对时髦潮流的重视外,还有一个重要的原因——这档节目成功完结互联网和电视媒体、娱乐和购物的完美跨界。

  节目大约的流程是这样的:六位女神级明星和六位时髦规划师合伙,在24小时内完结从布料挑选到规划制造的裁缝进程。不同以往遍及网络的山寨明星同款,这档节目中明星所穿的服装,将现场由天猫四家女装品牌竞拍版权,并在网店上同步出售。观众一边看着电视,一边就能网上下单抢下中意的明星同款。

  阿里研究院的专家陈亮将其总结为F2O(Focus_to_Online)形式。陈亮介绍,F2O形式的效果机制是,热门事情在电视等媒体构成分散效应,电商渠道敏捷推出相应产品(如美食、服饰等),满意瞬间激增的新需求,然后进一步推进热门事情的升温,构成媒体和电子商务的良性互动。

  这档节意图亮点有许多,一是女神明星的焦点效应,二是四位天猫买家明显的特性颜色,三是大牌规划师的原创精力,四是剧烈的竞拍环节,不到最终不知道谁是胜者。最令人兴奋的是,电视和互联网的完美结合,观众除了赏识节目外,现场竞拍的女神新衣,能够在天猫上同步购买。

  这无疑是一次多方共赢的成功策划。先说天猫,作为国内最大的B2C电商购物渠道,可谓是本栏目最大的受益者,一切节目中的悬念、规划,、剧情开展,都是为了完结在天猫上的销量而衬托,让女神的新衣从一开端就牢牢的贴上了天猫的标签。据天猫内部人士泄漏,当晚天猫该活动引流添加好几倍,从节目内到节目外,从电视到电商,天猫肯定是玩转跨界的高手,也是本节意图最大赢家。

  再说冠名商明星衣橱,这是一个经过大数据抓取,引导女人穿衣的APP,明星衣橱除了约请人气女神NANA做代言外,www.ag88环亚娱乐尊龙备用网址,无处不在的广告和内容植入,让其敏捷被大众所熟知。

  其次,作为四大天猫买家,无疑也招引了大众的重视,他们经过电视媒体大大做了广告,又能凭仗天猫的流量支撑带来不错的销量,是巨大的受益者。

  作为原创规划师,他们的规划著作经过电视和互联网被广泛传播,关于打造他们的个人品牌是巨大的推进。而关于明星,经过这个节目更是大大赚足了眼球。

  这种电视+电商的协作形式,无疑是一种巨大的立异。将内容直接、即时转化成商业价值,究竟能玩多大,确实让人充溢等待。

  

  

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